Što je marketing mix? Marketing miks jedan je od ključnih elemenata uspješnih poduzeća, a potreban je za razvoj marketinške strategije. Skup je pristupa koje neka tvrtka koristi da bi ostvarila svoje marketinške ciljeve. Najčešće se uzima 4P model marketinškog miksa koji se sastoji od proizvoda (product), cijene (price), promocije (promotion) i distribucije (place). Pomaže poduzeću odrediti koju skupinu kupaca želi privući njihovim proizvodom/uslugom, koje su njihove potrebe, želje i očekivanja Proizvod- (odnosi se i na uslugu) može biti isporučen na tržištu u materijalnom ili nematerijalnom obliku a da ispunjava potrebe i želje svojih kupaca. Ovisno što taj proizvod donosi kupcu on može biti osnovni, očekivani ili prošireni. Iako svaki od njih zadovoljava kupčevu potrebu jedino proizvod pruža dodatnu uslugu svome kupcu poput (jamstva i sl.) Cijena- govori o prihodu koji će se ostvariti prodajom proizvoda/usluge te može biti formirana na više načina. Ovisno o kakvom se proizvodu radi, njegovoj kvaliteti, tržištu i kupcima tako će biti cijena povećana ili smanjena. Ukoliko se radi o tržištu luksuznih i vrlo kvalitetnih proizvoda koji daju više svojim kupcima od njihovih očekivanja cijena će biti znatno viša za razliku od onih niskokvalitetnih proizvoda sa malom potražnjom. (proizvod mora biti prilagođen percepciji ciljane publike) Distribucija- definira u kojoj će mjeri, kada i koliko biti dostupan neki proizvod na tržištu. Cilj je da proizvod bude dostupan na najadekvatnijem mjestu za ciljanog kupca. Ovisno o kakvim se kupcima radi tako će se i mjesto i dostupnost proizvoda mijenjati a neophodno je napraviti istraživanje tržišta da bi se to adekvatno mjesto pronašlo i kako kupci žele taj proizvod kupiti (online, supermarketi, specijalizirane prodavaonice i sl.) Promocija- odgovara na pitanje kako najbolje informirati kupce o proizvodima/uslugama. Svojevrsna je kombinacija oglašavanja, digitalnog marketinga i izlaganja. Promocija bi trebala kupce informirati o značajkama proizvoda, prednosti tog proizvoda i korist koju kupci dobivaju kupnjom tog proizvoda.. Transkript: .